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11月家居消费数据出炉 家具类同比转降，为何仍说韧性十足？
刚结束的11月，家居市场上演了一场“冰与火之歌”——有人忙着给家里换智能沙发，有人却对着新房装修清单犯愁。国家统计局最新数据揭开了这一反差：家具类消费透着韧性，建筑及装潢材料却仍在调整。
11月核心数据：一半暖意，一半凉意
先上一组直观数据，感受下家居市场的“温差”：
家具类商品（暖意侧）
11月零售额195亿元，同比降3.8%（但要知道10月刚涨了9.6%，属于短期回调）
1-11月累计1895亿元，同比大涨16.9%，韧性拉满
建筑及装潢材料（凉意侧）
11月零售额149亿元，同比降17%，下行趋势未改
1-11月累计1510亿元，同比降1.5%，仍在筑底
而从大环境看，11月社会消费品零售总额同比增长1.3%，1-11月累计增长4.0%，消费大盘稳中有升，这让家居市场的分化更值得玩味。
国家统计局新闻发言人付凌晖指出，当前消费规模持续扩大，服务消费增长较快，消费提质升级的态势仍在延续。尤其是即时零售、直播电商等新模式的快速发展，为消费增长注入了新的动力。
政策发力：“以旧换新”激活家居消费新动能
尽管部分品类短期承压，但家居消费市场的结构性积极变化值得关注，这背后离不开“以旧换新”政策的持续推动。商务部数据显示，今年1至11月，家装厨卫“焕新”数量已超过1.2亿件，政策对消费的带动效应显著。
在政策引导下，越来越多消费者开始更新家中的老旧家具、厨卫设备，不仅改善了居住环境，也推动了消费品质的提升。从市场反馈来看，“以旧换新”并非简单的“以旧代新”，而是催生了更多对绿色环保、智能便捷、个性化设计产品的需求，这正与家居产业的转型方向不谋而合。
韧性密码：需求升级与产业转型双轮驱动
家具消费之所以能保持较强韧性，本质上是需求升级与产业转型共同作用的结果。从需求端来看，居民对家居环境持续改善的需求从未减弱，尤其是在居住品质提升的意识觉醒后，家居消费不再是“刚需型”的简单购置，而是趋向品质化、个性化的升级消费。
从产业端来看，我国家居产业正从规模扩张阶段逐步转向高质量发展阶段。企业纷纷加大在产品创新、绿色环保、智能化等领域的投入，比如无醛板材家具、智能升降书桌、远程控制家电等产品不断涌现，为消费市场提供了更多具有吸引力的选择，也为消费增长筑牢了基础。
宏观向好：新消费模式为市场添信心
家居消费的表现也离不开宏观消费市场的支撑。11月份社会消费品零售总额同比增长1.3%，1至11月累计增长4.0%。国家统计局新闻发言人付凌晖指出，当前消费规模持续扩大，服务消费增长较快，消费提质升级态势仍在延续。
值得一提的是，即时零售、直播电商等新模式的快速发展，也为家居消费注入了新动力。消费者足不出户就能通过直播间直观了解家具细节，通过即时零售平台实现家居耗材的快速配送，这些新消费场景不仅降低了消费门槛，也拓宽了家居消费的市场空间。
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