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中国家居企业出海稳步推进 多元发力筑牢根基
近年来，越来越多的中国家居企业将目光投向海外市场，从产品输出转向模式适配，在不同区域市场中逐步积累品牌影响力，稳步打开出海新局面。这些企业以自有品牌为核心，围绕海外不同市场的消费需求持续打磨产品——例如环保材料湿巾、功能性床品等，都在本土化精细调整中赢得了市场认可。受访专家表示，在国内家居市场竞争日益激烈的背景下，出海已成为企业寻找新增长点的必然选择。未来，智能家居、绿色家居、定制化和一体化解决方案设计与加工，以及具有民族特色与文化特色的家居产品有望成为新的增长点。
家居企业勇拓海外市场
西安住邦医疗科技有限公司的生产车间内一派繁忙景象，一批销往欧洲、价值约10万美元的地板湿巾，在完成海外设计师协同设计与样品验证后，顺利推进批量生产。
“通过主动‘走出去’，我们能感受到今年家居出口格局的积极变化。尽管全球经贸环境存在不确定性，但中国家居出口仍保持平稳，这也反映出国际市场对中国制造家居产品的认可。”该公司相关负责人刘丽丽在接受国际商报记者采访时表示，基于贸易政策与关税环境、物流成本与供应链效率、当地消费升级需求、对中国产品的接受度，以及市场竞争态势与本地品牌空白点等多维度考量，企业已新增并加大对东南亚、南亚等新兴市场的投入。依托区域全面经济伙伴关系（RCEP）框架下的关税减免、物流便利和文化消费理念相近等优势，公司还赴泰国参加消费品展会，精准开拓东南亚市场。
“同时，为更精准适配全球多样化需求，我们在产品创新上持续发力。”刘丽丽补充道，企业不仅推出定制化设计服务，还提供全流程专属运输解决方案，并积极采用环保可持续材料，确保符合欧盟等海外市场的环保标准。展望未来，公司将聚焦两大方向：深耕定制化、高端化家居领场化品牌出海，持续构建全球品牌认知度，培育本地客户忠诚度。
徐双表示，当前家居行业出海潜力大，主要得益于全球消费升级、跨境电商基础设施日益完善以及中国供应链的差异化优势。近年来，公司已逐步建立起覆盖欧洲、南美、非洲、远东、东南亚及中东的出口业务体系，其中欧洲及东南亚因需求稳定、消费力较强成为核心市场，非洲、中亚及中东等新兴市场也在加速布局。“面对复杂的外贸环境，公司明确了三大发展方向：持续深耕品牌专卖店，积极开拓新市场，提升品牌海外知名度；加强OEM及ODM产品研发，拓展大型批发商及设计公司客户；加大酒店及公寓工程项目的落地力度。”
中国家居企业出海热潮持续升温，海外市场已成为重要增长引擎。谈及当前家居企业出海的具体发展趋势，中国社科院财经战略研究院国际经贸研究室主任张宇向国际商报记者表示，家居企业出海呈现四大核心趋势：一是从过去单纯的产品输出，逐渐转向品牌、设计以及整体解决方案的输出；二是市场布局从北美向东盟、中东以及拉美、非洲等地扩展，呈现多元化特征；三是营销渠道上，线上线下协同发展；四是组织模式上，越来越多的企业通过海外建厂、布局海外仓等方式，依托国内供应链闭环优势实现属地化生产。
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